Stratégies qu’un pro utilise pour améliorer sa SEO

La SEO

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), qui signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche », regroupe différentes techniques de référencement naturel visant à améliorer le classement d’un site sur les moteurs de recherche en fonction des mots clés utilisés.

Cela se fait sans payer pour être visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En revanche, il existe également le SEA (Search Engine Advertising) qui consiste à payer pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Importance du SEO pour les entreprises

Avoir un SEO insuffisant signifie qu’une entreprise n’existe pratiquement pas sur Internet. Les visiteurs doivent être en mesure de trouver un site web sans connaître son URL, en utilisant simplement un moteur de recherche (comme Google ou Bing).

Lorsqu’une entreprise compte sur sa présence en ligne pour attirer de nouveaux clients, il est essentiel d’être facilement retrouvé. Une visibilité accrue se traduira par plus de trafic sur le site web, ce qui, à son tour, peut générer plus de clients potentiels et de ventes.

Différentes stratégies pour améliorer le SEO

Dans ce billet de blog, nous explorerons différentes stratégies qu’une entreprise peut utiliser pour améliorer son SEO et augmenter sa présence en ligne.

Recherche de mots-clés (Keyword Research)

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est un processus permettant d’identifier les phrases et les mots que votre clientèle utilise pour effectuer des recherches sur vos contenus, services ou produits.

Pour cela, l’entreprise doit répondre à une question importante : “Qu’est-ce que les gens recherchent ?”. Il suffit d’observer sa propre utilisation des moteurs de recherche pour avoir une idée.

Par exemple, lorsque l’on recherche un restaurant pendant ses vacances, en précisant éventuellement le type de cuisine ou la localité, ou encore lorsqu’on cherche des artisans locaux tels qu’une boulangerie, un plombier ou un chauffagiste.

L’importance des « keywords » pour la SEO

Une recherche par mots-clés représente l’aspect le plus important de la SEO. En effet, une étude bien menée permet de comprendre sa clientèle cible.

En identifiant les requêtes, les entreprises peuvent optimiser le contenu de leurs sites pour mieux coller aux recherches des utilisateurs et par conséquent améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche (Google, Bing, etc).

C’est aussi une manière de mieux se connaître en ciblant les mots les plus compétitifs et sources de revenus. Et aussi de surpasser la concurrence en devenant un premier choix plutôt qu’une alternative.

Les outils pour mener une recherche de mots-clés

Pour ne citer que quelques exemples, voici deux outils permettant de mener cette analyse :

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un classique. Comme son nom l’indique, il est offert par Google et est directement alimenté par toutes les recherches effectuées sur ce moteur. Souvent utilisé pour identifier les meilleurs mots pour une campagne publicitaire, il est un outil intéressant pour effectuer une recherche de mots-clés organique.

Il permet de mieux identifier des mots-clés susceptibles de vous intéresser, de trouver des groupes de mots-clés que l’on retrouve fréquemment ensemble, de connaître la fréquence d’utilisation de ces mots-clés et de révéler ce qui est « tendance », bien que cela puisse parfois varier considérablement.

Il permet également d’estimer la « compétitivité » d’un mot-clé, c’est-à-dire de juger du niveau de publicité déjà présent sur celui-ci. Il est également possible de voir les mots-clés les plus utilisés pour accéder depuis Google à un site spécifique. Il vous suffit d’y rentrer le lien !

En général, cet outil est intéressant pour les entreprises et les professionnels du SEO pour mener des recherches de mots-clés et en identifier ceux qui sont importants.

Cependant, il vise principalement les campagnes publicitaires Google Ads et ne reflètera pas forcément efficacement les recherches organiques ou le niveau de concurrence.

Ahrefs

Ahrefs est un outil payant puissant d’aide à la SEO pour améliorer le positionnement et la visibilité des sites internet. Ahrefs offre différentes fonctionnalités utiles :

1. Un audit de site pour avoir une vue générale du fonctionnement de notre site d’un point de vue extérieur
2. L’ analyse de contenus pour connaître la performance de notre site, de ses pages et des mots-clés spécifiques qui ont amené les visiteurs vers ces dernières
3. L’ analyse compétitive qui offre la possibilité d’effectuer des analyses sur n’importe quels sites, par exemple, pour mieux comprendre comment un concurrent génère du trafic.
4. L’ analyse des « backlinks » qui permet d’étudier les différents liens internet qui pointent vers un site ainsi que la recherche de mots-clés

Globalement, Ahrefs est un outil étendu de mesure qui nous permet de mieux comprendre tous les aspects de la SEO de notre site ou de la concurrence.

Énormément d’autres outils existent. Pour n’en citer que quelque uns : spyfu , semrush et screamingfrog .

Astuces pour une recherche par mots-clés efficace

Compte tenu de l’importance de la recherche par mots-clés, il est important d’avoir certaines astuces :

1. Analyser la concurrence : utilisez les outils précédemment mentionnés pour mieux comprendre ce qui fonctionne (ou non) chez vos concurrents. Cela peut également vous aider à découvrir des opportunités en utilisant des mots-clés peu ou pas utilisés par eux.
2. Utiliser des “long-tail keywords” : en français, “mots-clés de longue traîne” (merci aux Québécois), correspond à des mots-clés et expressions de recherche moins concurrentiels ayant un rapport avec votre activité. Une fois associés les uns aux autres, ils peuvent être susceptibles de générer du trafic.

Voulez-vous un exemple ? Au lieu de chercher simplement un “chauffagiste à Saint-Brieuc”, il pourrait être intéressant de s’attarder également sur d’autres mots-clés tels que “contrat d’entretien”, “débouchage”, etc.

3. Comprendre l’ intention de l’utilisateur : en anglais, “search intent” est une technique de recherche sur Google qui donne des résultats allant au-delà de l’utilisation des mots-clés.

En effet, afin que Google donne un résultat satisfaisant, il doit comprendre l’intention de l’utilisateur derrière certains mots-clés. Derrière un mot, on peut être intéressé par différents aspects tels que l’historique, le gustatif ou encore la technique.

Optimisation SEO on-page

À quoi correspond l’optimisation ?

Lorsque l’on parle d’ optimisation d’une page internet, on exprime la volonté de la voir bien classée dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP, “Search Engine Result Page” en anglais). Il y a deux grandes familles d’optimisation : le SEO on-page et le SEO off-page.

Qu’est-ce que l’optimisation “on-page” ?

Le SEO on-page consiste à optimiser les pages d’un site internet afin d’en améliorer le classement. Il se concentre sur ce qui est possible d’apporter sur le site lui-même.

L’importance de l’optimisation “on-page” SEO

L’ optimisation on-page est essentielle pour le SEO et crucial pour le succès d’un site internet. Elle est le reflet d’un bon classement SERP, d’une bonne expérience utilisateur et donc d’une envie d’en apprendre plus en naviguant d’un lien à un autre pour finalement peut-être concrétiser un achat.

Une page dispose d’éléments clés invisibles à l’utilisateur, pourtant essentiels, sans quoi il ne l’aurait peut-être jamais trouvée.

Voici quelques exemples :

1. Un titre de page : c’est un élément important car c’est la première chose que verra un utilisateur sur le moteur de recherche. Il doit être intéressant et décrire fidèlement ce à quoi l’utilisateur doit s’attendre en cliquant sur le lien.
2. La “meta description” : c’est ce qui est visible dans le moteur de recherche sous le titre de la page. C’est une description qui exercera une forte influence sur l’utilisateur, parfois plus que le titre. En effet, n’étant pas indexée par Google, elle n’est finalement qu’un jeu de séduction entre l’internaute et le site internet
3. Le maillage interne (ou internal links) : pour qu’un site soit considéré comme intéressant, on doit avoir envie de se déplacer dedans. C’est-à-dire de cliquer sur un lien puis un autre et cela le plus longtemps possible sans jamais quitter le site en question. Pour cela, il est important de créer des liens internes qui guident les utilisateurs vers des pages pertinentes du site, en utilisant des ancres de liens appropriées.
4. La vitesse de chargement : la vitesse de chargement d’une page web est un critère important pour l’expérience utilisateur et pour le référencement naturel.

Les utilisateurs sont impatients et s’ils doivent attendre trop longtemps, ils peuvent quitter votre site avant même que la page ne soit chargée.

Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez compresser les images, optimiser le code HTML et utiliser un serveur rapide.

En somme, l’optimisation on-page est un élément crucial pour le référencement naturel d’un site internet. Elle permet d’améliorer l’expérience utilisateur, de guider les visiteurs vers des pages pertinentes , de produire du contenu de qualité et d’ améliorer la vitesse de chargement.

En combinant une optimisation on-page efficace avec une stratégie off-page, il est possible d’améliorer considérablement le classement d’un site dans les résultats de recherche.

Optimisations externes

Que veut dire ce terme ?

L’ optimisation externe (« off-page » en anglais) représente les différentes techniques extérieures à votre site qui permettent d’apporter du trafic sur celui-ci. Même si la pratique est différente, elle est complémentaire à celle précédemment citée.

Il faut bien faire la différence entre les liens dits « entrants » et « sortants ». Ceux qui nous intéressent sont ceux dits « entrants », c’est-à-dire ceux pointant vers notre site.

L’importance de l’optimisation externe

L’ « off page » permet d’améliorer la visibilité et l’autorité du site à travers des liens externes, les réseaux sociaux ou toutes autres formes de techniques marketing.

La popularité et l’autorité sont deux principes très importants pour Google. Quand on parle d’autorité, on sous-entend la réputation du site en question. Si de nombreux sites qualitatifs pointent vers le vôtre, alors c’est que vous faites autorité.

De plus, cela permet d’augmenter le trafic vers votre site, de générer de l’influence et, par conséquent, de vous donner la possibilité d’en tirer quelque chose.

Pour obtenir une optimisation externe efficace :

1. Avoir des liens externes (backlinks) de qualité : tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Il vaut mieux, en effet, se concentrer sur la qualité plutôt que la quantité. De mauvais liens peuvent venir discréditer vos autres liens de qualité.
2. Avoir une présence sur les réseaux sociaux : les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans votre stratégie SEO. En effet, le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux peut générer des liens entrants, de la visibilité et du trafic vers votre site. S’engager sur Instagram, TikTok ou encore Facebook peut permettre de donner confiance, toucher un public différent, plus large et fortement consommateur.
3. S’enregistrer dans des registres : enregistrer son site dans des registres spécialisés peut aider à donner davantage de visibilité à votre site.
4. Encourager à laisser des « reviews » / commentaires : on sait tous que des avis positifs valent parfois bien plus que le reste. C’est souvent la première recherche que fait un utilisateur avant de s’intéresser à votre offre sur internet. Par exemple, si votre entreprise possède deux fois plus de « reviews » positives sur Google que votre concurrence, même si cette dernière est tout aussi méritante, vous aurez l’avantage.

Conclusion

Nous avons pu voir au cours de cet article ce qu’était la SEO et son importance pour l’entreprise. Nous avons abordé les deux grandes familles d’optimisation de SEO sur internet : celle interne qui repose sur un travail des pages elles-mêmes (balisage, maillage, etc.) et celle externe pour offrir différentes formes de liens de qualité pointant vers votre site (backlinks, présence sur les réseaux sociaux, etc.).